作者 | 齐敏倩
修改 | 苗正卿
题图 | 视觉我国
3月8日下午,北京三里屯邃古里临街的广场上人来人往。近邻的阿迪达斯旗舰店里,一楼女鞋区坐着不少正在试穿的顾客,两名男顾客径自走向二楼男装区,朝店员问道:“有椰子鞋(阿迪达斯和侃爷协作推出的Yeezy系列)吗?”得到否定答复后,二人随即回身离去。
开业于2008年的三里屯旗舰店,是这家德国运动品牌巨子奋力进击我国商场的注脚:北京奥运会后,我国成为了阿迪达斯战略地图的重中之重,而这家旗舰店扮演着阿迪达斯我国战略的桥头堡。阿迪达斯总会把新品、定量款产品出售放在这家店。2015年Yeezy面世后,店里总会里三层外三层排满抢鞋的人。
“我国商场+Yeezy”也不负所托,成功把阿迪达斯从上一次存亡危机中拉回来。2013—2014年,阿迪达斯成绩阑珊。2015年Yeezy面世,随即成为爆款;大中华区成绩刷新纪录,同比增涨18%,这二者直接帮阿迪达斯走出了泥潭。
假如时光倒流回2015年,阿迪达斯的一切高管估量都不会想到,让他们风景无限的我国商场和Yeezy也会有“出售魔力退散”的那一天。
3月8日,阿迪达斯发布2022年财报。数据显现,2022年,阿迪达斯全球营收同比添加1%,我国区则下降36%。到2022年底,阿迪达斯我国区成绩现已接连7个季度下滑。
在阿迪达斯我国商场失速一同,Yeezy正在从“阿迪我国商场的添加诀窍”变为“阿迪我国商场的火山口”。
上一年10月,阿迪达斯和侃爷停止协作,Yeezy随即停售。知情人士告知虎嗅,光是我国区电商库房里,就压着88万双Yeezy,据他剖析这些库存鞋光生产本钱就大约有3.5亿元。依据官方说法,假如本年仍是不卖Yeezy,阿迪将因而削减5亿欧元经营赢利。叠加库存等要素,本年公司估计亏本7亿欧元。
多重不利要素影响下,2022年阿迪达斯迎来最惨成绩:净赢利2.5亿欧元,不及上一年五分之一。就连阿迪达斯自己,也用了“Disappointing(令人绝望的)”来描述2022年。
出品 | 虎嗅商业消费组作者 | 齐敏倩修改 | 苗正卿题图 | 视觉我国3月8日下午,北京三里屯邃古里临街的广场上人来人往。近邻的阿迪达斯旗舰店里,一楼女鞋区坐着不少正在试穿的顾客,两名男顾客径自走...
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首席微观分析师:马家进
研讨助理:孙文婷
摘要
2024年美国大选尘埃落定,特朗普提早确定胜局,敞开“特朗普2.0年代”,并且时隔100多年,重现了克利夫兰总统“初度胜选—连任失利—重整旗鼓”的“传奇”阅历。关于特朗普的方针主张及对中美经济和财物价格的影响,详见前期陈述《美国大选前夜:“特朗普2.0”VS“哈里斯意外”》。
本文要点答复三个问题:
榜首,特朗普连任失利后为何又能重整旗鼓?背面既有选举准则导致的偶尔,也是美国经济社会局势改动的必定。
第二,“特朗普2.0”将对我国带来哪些影响?一是直接冲击我国出口,二是约束我国高科技范畴开展,三是人民币汇率和A股或许承压,四是对我国财务和钱银方针构成搅扰。
第三,我国应怎么应对?镇定镇定,以内部方针、变革和预期确实定性对冲外部的不确定性,凝集一致、共渡难关,只需内部方针和变革到位,能够将外部冲击降至最低,终究影响取决于内,详细可从方针、变革、出口、出海和科技立异等方面下手。
危险提示:美国对华方针超预期、世界经济政治局势改动超预期
正文
一、特朗普连任失利后为何又能重整旗鼓?
特朗普于2016年意外胜选,2020年连任失利,2024年重整旗鼓,是继格罗弗·克利夫兰(1884和1892年胜选)后第二位两度中选且任期不接连的美国总统。特朗普“传奇”的大选之路,既有选举准则导致的偶尔,也是美国经济社会局势改动的必定。
近三届的美国总统大选,实际上是由5个摇晃州(宾夕法尼亚州、密歇根州、威斯康星州、亚利桑那州、佐治亚州)的选情决议的。2016年均支撑特朗普、2020年均转向拜登、2024年又重投特朗普,5个州的选举人票总数超70票,直接决议了总统宝座花落谁家。
首要,美国总统大选的共同准则导致了“得摇晃州者得全国”。美国总统大选并非一人一票的直接选举,普选票的胜者未必是终究的胜者。2016年希拉里的普选票比特朗普多出近300万票,总得票率高出2.1个百分点,但仍然败选。美国总统大选施行“选举人团”准则,50个州和华盛顿特区别离具有不同数量的选举人票,总数为538票,总统提名人取得270票即可胜出。各州的选举人票采纳“赢者通吃”准则,例如2016年特朗普在密歇根州的支撑率仅高出希拉里0.23个百分点,却拿走了该州悉数16张选举人票,并终究以全国普选票46.1%和选举人票56.5%的支撑率赢得大选。
其次,美国制造业外流与铁锈地带式微导致民主党失掉三个重要的铁票仓,为特朗普胜选发明时机。宾夕法尼亚州、密歇根州、威斯康星州地处五大湖区,原先是美国的工业重镇,也是工会主导的民主党优势区,1992-2012年期间一向支撑民主党,被称为“蓝墙”三州。但跟着美国制造业继续外流,当地的蓝领工人阅历赋闲、收入下降、社区衰落、梦想破灭,民主党影响力大幅削弱,所以3个州从“蓝州”变为摇晃州。3个州的选举人票算计为46票(2024年因人口占比减少而降至44票),假如没有倒戈,2016年特朗普底子无法胜选(特朗普加征关税、推动制造业回流等方针主张赢得了当地很多底层蓝领工人的支撑),2024年或许也将以2票之差惜败。
终究,选民对现状的不满是摇晃州频频转向的重要原因。2016年美国民众厌恶了建制派的精英主义和对底层民众利益的无视,日益严重的贫富分解引发社会撕裂和民粹主义鼓起,因而反建制的特朗普乘势而上;2020年特朗普应对疫情不力引发大众不满,许多不喜欢特朗普方针主张和行事风格的共和党选民和无党派选民也挑选支撑拜登;2024年通胀和移民问题成为选民最重视的议题,拜登政府表现欠安,民众寻求改动,所以特朗普得以再度登台。
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