寻觅疫后新路——我国复苏途径预判剖析&疫后年代探路者

liukang20242天前正能量吃瓜1079

　　文/华创证券研讨所所长助理、首席微观剖析师：张瑜；医药首席剖析师：郑辰；轿车首席剖析师：张程航；商社首席剖析师：王薇娜；走运首席剖析师：吴一凡；传媒首席剖析师：刘欣

　　首要观念

　　前语

　　当时，我国防疫方针正处于不断优化的进程。在此进程中，有以下几个问题遭到商场广泛重视：铺开的途径或许是什么样？怎么做好医疗资源的储藏？铺开后经济、消费、通胀、作业等将会怎么演绎？铺开后有哪些出资时机值得重视？

　　就这些商场重视的问题，本陈述别离从微观和职业层面给予答复。微观层面，本陈述首要以日本、韩国、越南、我国香港及我国台湾这5个东亚经济体为参阅，并结合大陆现状作出剖析；职业层面，本陈述整理了医药、轿车、酒旅餐、出行及传媒这五大板块的出资时机。

　　首要经济体疫情铺开途径、医疗资源预备及对我国大陆的启示

　　（一）首要经济体疫情铺开途径：几个一起规则

　　规则1：从不再履行严厉管控到铺开入境，大约间隔半年左右。

　　规则2：铺开入境后，仍有一些防疫行动，防疫严厉指数没有回落至0。

　　规则3：铺开进程中，会阅历一波超大规模的疫情的冲击。冲击之后，大幅放宽入境约束。

　　规则4：铺开进程中，逐渐添加人员的集合。例如韩国，顺次依照公共设备运用、大规模活动、私家集会的次序放宽防疫办法。

　　（二）首要经济体疫情铺开进行的医疗资源预备及我国大陆现状。拜见正文。

　　（三）对我国大陆的启示：疫情铺开途径猜测

　　估计我国大陆铺开进程或许会呈现以下四个特征：

　　1）各个城市铺开后面对的应战不同。消费占比高+医疗资源富余的省份，铺开后面对的经济、医疗资源压力或许相对小一些。消费占比低+医疗资源缺乏的省份，面对的经济、医疗资源压力或许更大。2）人员活动的视点：属地准则视点，各地优先康复本地居民的日子和出产，后康复跨省自在出行、跨国自在出行。3）人员集聚的视点：公共场所逐渐放宽人流量—>；；密闭文娱场所康复—>；；校园康复正常—>；；大型赛事举行。4）从当下不再履行严厉的社交管控，到铺开入境。或许取决于下一次疫情顶峰的峰值是否在医疗资源可接受的范围内。

　　首要经济体铺开后的首要微观影响及对我国的启示

　　（一）消费影响：消费康复状况及消费倾向改动

　　1）消费倾向以及消费增速是比较难回到疫情前的。2）防疫方针调整后（不再履行严厉社交管控），消费脉冲上行是大约率事情。3）铺开后疫情的迸发会带来对消费的二次冲击。4）GDP中的消费奉献，能否回到疫情前不确认性较大。

　　（二）通胀及作业影响：通胀压力及劳作力康复状况

　　1）防疫方针调整后，通胀上涨压力较大。2）通胀结构看，服务业特别是文娱职业通胀压力较大。3）失业率会呈现显着的回落，很大或许会回落至疫情前。稳作业难度不大。4）劳作力供应康复较慢。五个东亚经济体中，现在仅韩国劳作听供应康复到了疫情前，其他四个经济体远低于疫情前。

　　（三）对我国的启示：复苏途径猜测

　　1）消费：会有一波脉冲上行，或许在下一年2季度得到更充沛的体现；2）通胀：下半年十分需求重视通胀压力，压力或许更多来自消费康复快于劳作力的康复；3）对下一年出资的启示：下一年的经济结构中消费占比仍然会低于疫情前，这也意味着，下一年稳添加，出资仍然不会缺席，基建、技改或许仍会发力；4）入境方针：下一年2季度需求重视入境方针的改动。

　　出资主张：

　　（一）医药：掌握疫情防治催生的需求+疫情受损赛道的修正两方面时机

　　1）新冠防治。新冠疫苗和口服药有望成为常态化需求，主张重视国产相关开展。2）医疗器械。ICU短板亟需补齐，抗原需求弹性巨大。主张重视迈瑞医疗，万孚生物。3）医药工业。治疗活动逐渐康复，院内用药需求有望复苏。主张重视信立泰、科伦药业；天坛生物、博雅生物等。4）医药零售。防疫需求有望成为药房短期重要添加点，板块双击可期。短期引荐健之佳/专心堂；中期继续看好益丰药房/大参林/老百姓等全国头部药房。5）医疗服务。疫情受损严峻的细分赛道有望完结快速康复，要点重视疫情受损严峻的辅佐生殖及口腔赛道完结快速康复；中长时刻看好眼科、肿瘤、康复等细分范畴龙头公司的长周期生长性，主张重视锦欣生殖、通策医疗、爱尔眼科。

　　（二）轿车：疫情铺开后，估计销量短期内有脉冲动能

　　估计防疫方针优化后，轿车消费将跟从全体消费大势动摇，包括回补前期线下消费场景带来的受阻影响，并在此根底上，无车人群/家庭购车需求短期或许激增，兼并带动1-2个月的销量向上改动。

　　整车，要点重视吉利、长安；零部件，引荐银轮、拓普、爱柯迪、立中、沿浦，主张重视旭升、新泉。

　　（三）酒旅餐：方向确认，根本面渐回正轨

　　以本地需求为代表的餐饮最早快速复苏，异地需求为主的酒旅随后。一起需求的复苏依靠国内/区域内的方针放松节奏。估计本乡消费的量在2-3月能够快速修正至8~9成，半年左右可康复至疫前水平；但全体复苏依靠世界旅客的回流。

　　餐饮，引荐九毛九、海伦司、同庆楼、百胜我国、海底捞、颐海世界、广州酒家、奈雪，主张重视呷哺。酒店，要点引荐锦江、首旅，主张要点重视华住、君亭、香格里拉、金陵。景区，引荐复星旅文、中青旅、宋城，主张要点重视天目湖。线下医美、医疗服务，引荐医思健康、雍禾医疗。传统零售，主张重视泡泡玛特，永辉超市，家家悦，王府井，重庆百货，红旗连锁，中百集团。黄金珠宝，主张重视周大福、老凤祥、我国黄金、周大生、豫园，迪阿股份。母婴，主张重视母婴龙头孩子王与爱婴室。免税，继续引荐我国中免。

　　（四）出行：出行链经典窘境回转框架下重要出资时机，看好航空与机场

　　前所未有的接连三年职业性巨亏带来航空职业窘境，而关于供应端的研讨，测算19-24年的职业供应增速落在2.0％-3.5％之间，相较于10-19年年均10.2％的增速，归于极低的水平，一旦职业需求回暖，将推进走出窘境，完结回转，然后供需驱动价格弹性。

　　航空，强推我国国航、春秋航空、吉利航空、华夏航空。机场，近期要点引荐海南离岛免税重要标的海南机场与美兰空港，继续引荐上海机场与白云机场。

　　（五）传媒：优先看好线下广告强复苏，其次看好电影职业缓复苏

　　咱们以为，防疫方针铺开关于传媒职业来说首要带来的线下场景的复苏（直接强相关）、其次是消费需求的复苏（相对滞后）、最终是供应产能的复苏（多要素影响，最滞后）。咱们估计未来线下广告体现受榜首二条要素影响，边沿向上时或最为显着；线上广告体现受第二条影响为主，或许存在滞后修正空间；电影职业在享用榜首二条边沿向上影响的一起或许会显着遭到最为滞后的第三条要素约束，基数低的状况下或较快添加，但估计康复到疫前体现需求时刻。

　　广告，线下侧主张重视分众传媒、兆讯传媒；线上侧腾讯控股、芒果超媒、快手有望直接获益。电影，主张重视我国电影、万达电影、博纳影业、光线传媒。

　　危险提示：疫情对消费冲击超预期；其他经济体阅历不具有遍及参阅性。

　　陈述目录

　　陈述正文

　　一

　　首要经济体疫情铺开途径、医疗资源预备及启示

　　（一）首要经济体疫情铺开途径：几个一起规则

　　首要查询东亚几个经济体：日本、韩国、越南、我国台湾、我国香港。原因是此前都阅历过严厉的管控，与大陆的状况更相似。一起的几个规则：1）以不再履行严厉管控为要害点1，铺开入境（入境不阻隔，不设人数约束）为要害2，两个要害点之间历经半年左右。2）要害点2之后，仍有一些防疫行动，防疫严厉指数（越高越严）没有回落至0。3）铺开进程中，会阅历一波超大规模的疫情的冲击，越南、日本、韩国、我国台湾单月新增确诊占总人口的份额（单位：万分之一），峰值别离是623、489、1952、820。冲击之后，大幅放宽入境约束。4）铺开进程中，逐渐添加人员的集合。例如韩国，顺次依照公共设备运用、大规模活动、私家集会的次序放宽防疫办法。

　　（二）首要经济体疫情铺开进行的医疗资源预备及我国大陆现状

　　新冠病毒本身正朝着传达更强、损害更弱的方向开展。相关研讨闪现，与此前的奥密克戎病毒比较，奥密克戎变异株BA.5.2分支传染性更强、传达速度更快、病毒代间隔短的特色，部分病例乃至1天传1代。该毒株的根本再生数为18.6，是原始毒株的5.6倍、Delta株的3.65倍、奥密克戎BA.2的1.39倍。确诊的患者中，低、中危患者开端占有绝对多数，此类患者根本可自愈或仅需进行简略的药物干涉，而怎么防止少量重症患者的逝世成为疫情铺开最中心的考量。咱们以为，疫苗接种、ICU资源、新冠口服药是下降新冠重症患者逝世率的重要抓手，也是疫情铺开的中心医疗资源预备。

　　首要经济体关于疫苗接种、ICU资源、新冠口服药已进行了相对充沛的预备，详细来看：

　　1）美国为铺开进行的医疗资源预备

　　新冠疫苗：美国现在有四种新冠疫苗取得授权，包括辉瑞/BioNTech以及Moderna的mRNA疫苗，Novavax的重组蛋白疫苗，强生的病毒载体疫苗。

　　新冠口服药：美国共同意了两种新冠口服药，包括辉瑞Paxlovid和默沙东Molnupiravir。口服药为政府订货，患者免费收取。美国政府共订货2310万人份口服药，自2021年12月17日至2022年11月13日，美国共有4755万人感染新冠，运用口服药653万人份，服药率约14％。

　　医疗器械：1）美国ICU床位数为每十万人口34.7床。2）依据2021年11月新版本的《Build Back Better Act》，美国政府宣告将拨款162亿美元用于公共卫生根底设备制作（包括跟新冠相关的设备收买等），30亿美元用于大流行病防备，算计192亿美元。3）政府加强口罩、呼吸机、手套、防护衣和医院设备等的战略储藏。

　　2）日本为铺开进行的医疗资源预备新冠疫苗：现在有五种新冠疫苗取得授权，包括辉瑞/BioNTech以及Moderna的mRNA疫苗，Novavax的重组蛋白疫苗，强生和阿斯利康的病毒载体疫苗。

　　新冠口服药：日本共同意了三种新冠口服药，包括辉瑞Paxlovid、默沙东Molnupiravir和盐野义Xocova。口服药为政府订货，患者免费收取。日本政府共订货360万人份辉瑞和默沙东的口服药，以及100万人份盐野义口服药。自2022年1月1日至2022年9月15日，日本共有1868万人感染新冠，共分发66万人份口服药，服药率3.5％。

　　医疗器械：1）日本ICU床位数为每十万人口7.3床。2）2021年11月政府发布“战胜冠状病毒和开展新年代的经济办法”以及厚生劳作省2021年弥补预算，其间：新冠疫情紧迫援助拨款2.1万亿日元，包括保证要点医疗安排的病床和轻症患者的住宿调理设备供应；医疗物资供应拨款467亿日元，包括收买口罩、防护服、面罩、氧气浓缩设备等。

　　3）我国香港为铺开进行的医疗资源预备

　　新冠疫苗：现在共同意2款新冠疫苗，包括辉瑞/BioNTech的mRNA疫苗，科兴的灭活疫苗。

　　新冠口服药：我国香港共同意了两种新冠口服药，包括辉瑞Paxlovid和默沙东Molnupiravir。口服药为政府订货，患者免费收取。我国香港政府共订货498万人份口服药。自2022年3月15日至2022年5月1日，我国香港共有47.1万人感染新冠，共分发2.8万人份口服药，服药率5.91％。

　　医疗器械：1）我国香港ICU床位数为每十万人口7.1床。2）22年2月，香港区域发布《2022至2023财务年度政府财务预算案》，新一份财务预算案有关抗疫拨款首要包括：向特区政府食物及卫生局（食卫局）增拨约220亿港元，以加大检测力度，收买快速测试剂及相关配套服务；向“防疫抗疫基金”注资120亿港元，以兴修各类防疫抗疫相关设备；向各有关部门增拨合共近70亿港元，用于购买防疫抗疫物资和服务，施行防疫抗疫办法等；向食物环境卫生署分两年共增拨5亿港元，用于加强环境卫生服务。

　　当时我国大陆对立新冠疫情的ICU制作、疫苗、口服药的预备也日渐富余，详细来看：

　　a）ICU制作：国家卫健委要求定点医院ICU床位数抵达10％。依据卫生统计年鉴，到2021年底，我国二、三级医院总计约1.3万家，床位总数算计约600万张，现在我国重症医学科床位6.7万张、其他专科ICU6.3万张左右，ICU床位有待添加。

　　b）新冠疫苗：现在国内同意了多款新冠疫苗，除了灭活疫苗之外，还同意了重组蛋白、腺病毒载体等不同技能道路的疫苗，并答应进行序贯接种。

　　依据卫健委联防联控机制新闻发布会发布，到2022年11月4日，全国31个省（自治区、直辖市）和新疆出产制作兵团累计陈述接种新冠疫苗34亿4023.1万剂次，接种总人数抵达13亿383.2万，已完结全程接种12亿7222.7万人，掩盖人数和全程接种人数别离占全国总人口的92.48％和90.24％。完结加强免疫接种8亿929.9万人，其间序贯加强免疫接种4674.8万人。60岁以上晚年人接种掩盖人数抵达2亿3927.8万人，完结全程接种2亿2800.3万人，掩盖人数和全程接种人数别离占晚年人口的90.62％和86.35％。

　　c）新冠口服药：新冠口服药作用机制包括3CL按捺剂、RdRp按捺剂等，现在国内有多家药企正在进行研制。

　　中医药方面，最新的第九版《新式冠状病毒肺炎治疗方案》中归入多款中药，包括以岭药业的连花清瘟胶囊/颗粒等。

　　（三）对我国大陆的启示：疫情铺开途径猜测

　　结合以上两部分的剖析，估计我国大陆铺开进程或许会呈现以下四个特征：

　　榜首，各个城市铺开后面对的应战或许不同。考虑到全国层面医疗资源预备状况不算特别充沛，体现在区域层面，不同省份之间医疗资源较大，大城市和小城市之间医疗资源较大，这意味着，各地铺开后面对的应战或许不同。从统筹稳添加与保证公民生命安全的视点，重视各省消费占比与ICU床位两个数据，消费占比高+医疗资源富余的省份，铺开后面对的经济、医疗资源压力或许相对小一些。比方北京、浙江、山东、湖北等地。消费占比低+医疗资源缺乏的省份，面对的经济、医疗资源压力或许更大。例如内蒙古、宁夏、吉林、山西、陕西等地。

　　第二，人员活动的视点（属地准则视点，各地优先康复本地居民的日子和出产）：削减会集阻隔景象（下降医疗资源运用负荷，密接或阳性可挑选居家阻隔）—>；；市内自在出行（无需核酸，没有小区为单位的封控）—>；；公共场所、作业场所自在出行—>；；省内自在出行—>；；跨省自在出行（无需核酸，无需重视是否来自高危险区域）—>；；跨国自在出行（核酸阴性且接种疫苗者入境无需阻隔，不设人数约束）。

　　第三，人员集聚的视点：公共场所逐渐放宽人流量—密闭文娱场所康复—>；；校园康复正常—>；；大型赛事举行。

　　第四，从当下不再履行严厉的社交管控，到铺开入境。或许取决于下一次疫情顶峰的峰值是否在医疗资源可接受的范围内。时刻上结合我国特有的新年要素，新年返工后是个重要重视点。

　　二

　　首要经济体疫情铺开后的首要微观影响及对我国的启示

　　（一）消费影响：消费康复状况及消费倾向改动

　　查询东亚五个经济体的消费康复状况，查询四个数据。1）消费倾向。依据居民家庭查询。2）GDP的消费占比，查询添加动能是否开端更多依靠于消费。3）GDP中的消费增速（查询消费修正的脉冲及是否有疫情带来的季度等级的二次冲击）。4）社零数据（月度数据，查询是否有疫情带来的月度等级的二次冲击）。

　　首要定论：1）消费倾向以及消费增速是比较难回到疫情前的。消费倾向方面，日本、韩国现在为止均低于2018-2019年。我国台湾没有发布本年数据，但2020-2021年消费倾向大幅回落。消费增速方面，五个经济体中仅我国香港高于2019年，但或与其2019年的暴力事情有关。

　　2）防疫方针调整后（要害点1，不再履行严厉社交管控），消费脉冲上行是大约率事情。越南、日本、韩国、我国香港均是如此。但上行的时刻或许比较时刻短。越南、日本均是1个季度。韩国超越4个季度，或与其防疫调整的较为彻底有关（现在韩国防疫严厉指数乃至低于美国）。

　　3）铺开后疫情的迸发会带来对消费的二次冲击。如越南、日本、韩国、我国台湾。二次冲击的起伏或许与疫情迸发的峰值有关。例如我国台湾，5-6月接连两个月单月确诊量抵达万分之700以上。2季度消费增速低于1季度。

　　4）GDP中的消费奉献，能否回到疫情前不确认性较大。日本、我国香港现已回到疫情前。韩国现已超越其2020-2021年同期，挨近2019年。越南、我国台湾间隔疫情前还比较悠远。

　　（二）通胀及作业影响：通胀压力及劳作力康复状况

　　查询东亚五个经济体的通胀及作业状况，查询四个数据。1）CPI与中心CPI，查询通胀压力。2）CPI的细项，查询通胀结构。3）失业率，查询作业压力。4）查询劳作者人数，查询劳作供应康复状况。

　　首要定论：1）防疫方针调整后，通胀上涨压力较大。例如韩国，CPI从2021年11月的3.7％一度上行至2022年7月的6.3％。中心CPI继续上行，到2022年11月，同比4.83％。日本、越南状况相似。即便是防疫调整后消费二次冲击压力较大的台湾省，中心CPI也在继续上行。

　　2）通胀结构看，服务业特别是文娱职业通胀压力较大。例如越南的教育、文体文娱；日本的教育、交通通讯；韩国的餐饮、杂项服务、文娱文明、运送；我国台湾的文娱、交通费用；我国香港的假日开支。

　　3）失业率会呈现显着的回落，很大或许会回落至疫情前。稳作业难度不大。

　　4）劳作力供应康复较慢。五个经济体中，现在仅韩国劳作听供应康复到了疫情前，越南、日本、我国台湾、我国香港的劳作力都远低于疫情前。例如越南，2019年四季度，全国15岁以上的劳作力为5600万，2021年10月防疫调整后，尽管接连四个季度劳作力供应上升，但到2022年三季度，也仅康复至5190万。

　　（三）对我国的启示：复苏途径猜测

　　榜首，消费会有一波脉冲上行。考虑到我国新年要素，春运或许会带来疫情的大幅分散，对消费带来二次冲击。那么消费的脉冲上行或许在下一年2季度得到更充沛的体现。

　　第二，下半年十分需求重视通胀压力。这个压力并不需求消费倾向修正至疫情前，更多的或许来自消费康复快于劳作力的康复。结构上，服务业更值得重视。

　　第三，下一年的经济结构中消费占比（简称消费率=消费倾向*收入/GDP）仍然会低于疫情前。这一方面来自消费倾向难以康复至疫情前的判别，另一方面来自国内居民很难取得直接的财务补贴的判别。这也意味着，下一年稳添加，出资仍然不会缺席，基建、技改或许仍会发力。

　　第四，下一年2季度需求重视入境方针的改动。

　　三

　　医药板块出资时机整理

　　咱们以为，疫情铺开后医药职业的出资时机能够从疫情防治催生的需求和疫情受损赛道的修正两方面进行掌握，详细来看：

　　（一）新冠防治：新冠疫苗和口服药有望成为常态化需求，主张重视国产相关开展

　　疫情铺开后，新冠存在必定或许性演化成相似流感的长时刻随同人类的流行病。而防治范式上来看，“新冠疫苗+新冠口服药”或将为最优挑选，构成常态化需求。

　　新冠疫苗：国内多种技能道路的变异株疫苗正在活跃推进研制，已有活跃的中和抗体滴度数据发布。主张重视神州细胞、石药、我国生物、丽珠医药、斯微生物、沃森生物等公司变异株单价或多价疫苗的研制开展。

　　新冠口服药：国内立异药作用机制包括3CL按捺剂和RdRp按捺剂两类，主张重视：1）3CL：先声药业（国产首个，等候III期数据读出）；众生药业（单药数据优异，III期发动）；歌礼制药（利托那韦与辉瑞协作供应，ASC11美国IND）。2）RdRp：君实生物（III期）、科兴制药（I期）。中药方面，第九版《新式冠状病毒肺炎治疗方案》中归入多款中药，包括以岭药业的连花清瘟胶囊/颗粒等，主张重视以岭药业。

　　（二）医疗器械：ICU短板亟需补齐，抗原需求弹性巨大

　　ICU设备：2022年11月，国家卫健委提出新冠定点医院的ICU床位要抵达总床位数的10％（依据测算，当时至少存在8万张ICU床位缺口）。ICU每床装备设备包括监护仪、呼吸机、输注泵，病区酌情装备除颤仪、便携超声、移动DR等，每床奉献收入10万元起，加大ICU病床的制作估计将对相关公司的成果产生活跃的奉献。主张重视国产医疗器械龙头迈瑞医疗。

　　新冠抗原：疫情铺开后，大规模、常态化的核酸检测估计将逐渐被抗原自测替代，在巨大的人口基数和检测需求下，国内抗原商场增量空间巨大。现在国内已有36家厂商拿到新冠抗原检测试剂的注册证，而产能抢先的企业成果体现更具弹性。主张重视产能抢先的头部企业万孚生物。

　　（三）医药工业：治疗活动逐渐康复，院内用药需求有望复苏

　　化药制药：受全国各地疫情防控影响，当时国内医院门诊量和手术量仍未康复到疫情前的水平，院内用药需求也一向遭到约束。跟着防疫方针的优化，医院治疗量和处方量将加快添加，带动院内用药需求进步。主张重视院内慢病用药、专科药需求复苏带来的出资时机，主张重视信立泰、科伦药业等。

　　血制品：疫情对血制品职业的影响正逐渐退去，跟着防疫方针的不断优化，血制品职业供应端和需求端均有较大弹性有待开释，各公司成果也有望逐渐改进。供应端，跟着采浆活动、批签发作业、血制品流转的全面康复以及各企业在2020-2021年部分新批浆站的落地挖掘，咱们估计自2023年上半年起，职业采浆量或将迎来新一轮添加顶峰。需求端，医院治疗活动逐渐复苏，血制品终端需求也将有望得到修正。主张重视天坛生物和博雅生物。

　　（四）医药零售：防疫需求有望成为药房短期重要添加点，板块双击可期

　　跟着疫情管控办法的逐渐放松，线下客流量将会呈现长时刻康复趋势，门店客流量的进一步回流将会成为长时刻趋势。跟着防疫方针的优化，自主防疫物品的需求确认性和出售收入将会显着进步，特别是伤风发烧药物、抗原检测、以及防护消毒等物品需求有望显着进步，有望成为药房短期重要添加点，带动同店大幅进步。

　　以伤风药和抗原为例预算防疫物品对药房带来的成果弹性。假定OTC伤风药和抗原试剂各在药房收入中占比10-15％，若这两类种类同店收入增速奉献2％的增量，一起药店租金本钱、人力本钱等固定本钱占比高，出售抗疫物资简直无需额定出售费用，那么药房获益疫情物资的税后净利率（契合条件的小型微利企业所得税税率为20％）能够进步约6％。

　　一起叠加门店数20-30％的较快添加，药房板块有望迎来1-2年维度的同店与店数齐升的高景气趋势，构成板块beta行情。中长时刻视角下，获益于职业会集度进步和处方外流的趋势下，药房板块增速坚持在20-30％的增速。短期引荐健之佳/专心堂；中期继续看好益丰药房/大参林/老百姓等全国头部药房。

　　（五）医疗服务：疫情受损严峻的细分赛道有望完结快速康复

　　后疫情年代，跟着医院治疗量的逐渐康复，医疗服务板块全体有望迎来客流添加。一起经过1年多股价调整及成果添加，全体估值已显着回落，装备价值大幅进步。咱们要点重视疫情受损严峻的辅佐生殖及口腔赛道完结快速康复；中长时刻咱们看好眼科、肿瘤、康复等细分范畴龙头公司的长周期生长性。

　　锦欣生殖：作为辅佐生殖职业龙头，有望凭仗其较强的运营整合才能、优异的品牌和渠道，完结国内市占率（取卵周期数）的稳步进步，其均匀客单价亦有望在VIP事务带动下继续进步。

　　通策医疗：在疫情影响下公司活跃贯彻落实各项战略行动方案，不断夯实人才储藏、拓宽新院及分院制作。2022年公司接连遭到疫情封控、栽培牙集采等不利要素导致成果产生必定动摇，但2023年高毛利产品有望完结以量换价放量可期。此外，扩张方面，2022年为公司的开展年，估计2023年蒲公英扩张开展放缓，并逐渐开端奉献成果。

　　爱尔眼科：具有分级连锁、全球布局、资源同享等先发优势，已充沛奠定职业龙头位置。公司经过并购基金及分级连锁形式不断扩张、新建分院、完善连锁网络系统，在多个省区构成了“横向成片、纵向成网”的布局。此外，公司经过收买美国、欧洲等多家海外眼科安排来布局世界化渠道，引入高端服务形式及办理阅历使资源装备功率和同享程度进一步进步，继续夯实公司开展根底。

　　四

　　轿车板块出资时机整理

　　（一）销量复苏的影响因子：轿车保有量（负相关）、经济环境（正相关）、供应状况

　　咱们回忆海外各国在防疫方针优化后轿车销量的体现，能够看到以下两点状况：

　　1）销量康复弹性：越南＞泰国＞巴西＞英国＞日本＞美国（选取各区域典型代表，查询其在疫情产生前（2018-2019年）、疫情管控期、防疫放松期、全面放松后各个阶段轻型车销量体现）。

　　2）销量康复节奏：短期销量上行或下行冲击在当月或下月产生，第三个月开端安稳在平稳状况。

　　详细地：

　　1）美国：2021年4月起对彻底接种疫苗者放松国内游览、2022年3月发布与病毒共存方案，疫情前—管控期—放松期—全面放松后月均销量别离为143万辆—123万辆—120万辆—117万辆，全面放松后销量弹性为负、水平为疫情前82％。

　　2）日本：2022年3月开端放松入境约束、2022年10月全面放松，疫情前—管控期—放松期月均销量别离为29万辆—26万辆—25万辆，放松后销量弹性为负、水平为疫情前84％。

　　3）英国：2021年2月开端放松、2022年2月宣告共存，疫情前—管控期—放松期—全面放松后月均销量别离为23万辆—15万辆—17万辆—16万辆，全面放松后销量弹性为正、水平为疫情前70％。

　　4）巴西：2022年4月宣告免除新冠公共卫生紧迫状况，疫情前—管控期—放松期月均销量别离为21万辆—16万辆—17万辆，放松后销量弹性为正、水平为疫情前79％。

　　5）泰国：2021年12月撤销深红色疫区、免除宵禁、2022年10月全面放松，疫情前—管控期—放松期销量别离为4.3万辆—3.1万辆—3.6万辆，放松后销量弹性为正、水平为疫情前85％。

　　6）越南：2021年10月宣告抛弃清零、2022年3月全面放松，疫情前—管控期—放松期—全面放松后月均销量别离为1.0万辆—0.9万辆—1.4万辆—2.2万辆，全面放松后销量弹性为正、水平为疫情前220％。

　　结合上述状况以及国内部分区域近一周改动，咱们以为影响轿车疫后需求是否复苏及复苏起伏的首要要素为轿车保有量、经济环境、供应状况。详细：

　　1）轿车保有量（负相关）：从开展我国家的越南、泰国、巴西状况看，疫情办理刚放松时，人们会忧虑公共交通出行的感染危险，无车人群/家庭或许挑选购车，带来短期销量超越疫情封控时期水平。此外，国内部分城市的用人单位或许会发起近期防止公共出行。而在美国、欧洲、日本这种轿车保有量较高区域，则没有那么显着的销量复苏产生。保有量层面，越南（~20辆/千人）＜我国（201辆）＜巴西（221辆）＜泰国（265辆）＜英国（606辆）＜日本（625辆）＜美国（818辆）。

　　2）经济环境（正相关）：包括疫情后经济康复速度、是否有影响方针等，正面改动对消费节奏有促进作用。咱们用各国顾客决心指数较疫情前改动率衡量管控期、放松期、全面放松后阶段经济环境，其间泰国（-2％、+5％）＞巴西（-12％、-9％）＞日本（-18％、-23％）＞我国（-8％、当时-29％）＞美国（-17％、-23％、-41％）＞英国（-1.2倍、-24％、-2.6倍）。越南疫后经济康复快、且有影响方针，其销量反弹显着强于其它样本国家/区域。而美欧日反而是短周期随全体经济冲击而下行。

　　3）供应：前期芯片缺少等问题导致存在供应瓶颈，对欧洲、美国、日本销量复苏会有必定影响。

　　（二）轿车板块出资时机

　　对我国来说，防控方针优化后，轿车销量改动首要考虑保有量（我国仍有添加空间）、经济状况。归纳海外事例及国内近期改动，估计防疫方针优化后，轿车消费将跟从全体消费大势动摇，包括回补前期线下消费场景带来的受阻影响，并在此根底上，无车人群/家庭购车需求短期或许激增，兼并带动1-2个月的销量向上改动。

　　1）整车：防疫行动优化利好8到20万价格带车型，特别间低端首购车型，引荐在此价格带布局较多的吉利、长安、长城、比亚迪，从下一年新车周期视点动身要点重视吉利、长安。

　　2）零部件：相较于其它职业，轿车若无额定影响方针，要集合结构性时机而非板块beta时机，若有额定影响方针，板块beta时机闪现。主张重视下一年有很多新订单的公司，引荐银轮、拓普、爱柯迪、立中、沿浦，主张重视旭升、新泉，其间铝链条是具有alpha时机的细分范畴，主张要点重视。

　　五

　　酒旅餐板块：方向确认，根本面渐回正轨

　　（一）先本地后异地，快速复苏商场体现价格弹性

　　以本地需求为代表的餐饮最早快速复苏，异地需求为主的酒旅随后。一起需求的复苏依靠国内/区域内的方针放松节奏：如日本、我国香港等分步放松的区域，全体复苏节奏趋缓，而韩国、印度等快速放松的国家，则体现出更高的复苏斜率乃至短期呈现报复性反弹。

　　估计本乡消费的量在2~3月内能够快速修正至8~9成，半年左右能够康复至疫前水平；但全体的复苏依靠世界旅客的回流。海外多地随同世界入境的复苏，量继续上升，典型代表：10月日本铺开出入境后，10月出售额激增且大超疫前水平。（过往我国是日本、韩国、新加坡、泰国等国家的头部入境来历国，当时我国没有铺开出入境，对其全体复苏程度影响较大）

　　大部分区域均体现价>；；量，但价格弹性并非在一切商场都有所体现，除通胀要素外（日本食物9月CPI较2019年同期添加7pct），还取决于复苏的程度和特定职业的商业形式，如日本和我国香港的酒店入住率缺口较大，房价没有康复至疫前，而快速复苏的新加坡和印度在入住率缺口较小乃至超疫前水平下，均匀房价的弹性立马闪现且相对坚硬。从客源来看，咱们国家的一二线城市或许更像新加坡，人口活动回暖下将带动需求回暖。

　　（二）酒旅餐板块出资时机

　　1）餐饮

　　不同于酒旅首要来自异地需求，餐饮以本地需求为主，从消费趋势来看，疫情以及线下对触摸性消费的约束导致外卖占比进步，大型集会/请客场景削减导致“一人食”用餐场景添加，性价比餐饮，茶饮（质优，价廉，快捷）成为更多人挑选，跟着小业主进入大连锁志愿增强，职业连锁龙头疫情期间加快拓店，因为自营餐厅本钱较为刚性，赢利率较薄，高度依靠翻台/同店收入安稳，餐饮品牌坚持招引客流的“势能”尤为重要，现在职业弱需求导致难涨价，若本地需求康复，学习亚太及欧美国家服务业复苏状况，国内餐饮职业复苏节奏或许分解：快餐＞休闲餐＞正餐。

　　个股来看，九毛九、海伦司、同庆楼仍然是品牌处于上升期，本身运营确认性更强的公司，百胜我国因主业是快餐，且堂食占比低，品牌不过期，疫情期间反响敏捷，模型继续优化，或许有更好的成果体现，一起较高客单的大集会业态海底捞及兄弟公司颐海世界，以餐饮事务建立品牌，食物事务变现的广州酒家，专心于内功、逆势开店、整合职业的奈雪将更多获益于疫情后的复苏；一起主张重视主品牌继续拓店，活跃孵化新品牌，根本面有亮点的呷哺；盯梢目标方面，除了同店收入之外也需查询本钱结构改进。

　　九毛九&；；海伦司市值空间测算：

　　假定：每年新增门店数：19-21年太二门店别离新增61家、107、117家，依据公司官网，本年年初至今因为疫情影响新增门店数有限，因而假定本年和上一年相同新增120家，23年和24年加快开店，每年新增抵达200家左右。

　　老练单店营收：疫情之前一家太二老练店年营收可达1200万，稳态下13.5％净利率，假定23年存量门店老练之后仍抵达此收入和盈余水平。

　　PE：假定23年底一切门店老练，且公司现在旗下有多个餐饮品牌（包括“怂火锅”，赖美丽烤鱼，九毛九西北菜等），具有渠道化特征，估值达35x。

　　情形假定依据：

　　每年新增门店数：19-21年海伦司门店别离新增90家、99家，431家，新增门店数逐年递加，假定22-24年新增门店在上一年的根底上逐年平稳递加，别离新增200家、400家、400家。

　　老练单店营收：疫情之前一家海伦司老练店年营收可达360万左右，稳态下15％净利率，假定23年存量门店老练之后仍可抵达此收入和盈余水平

　　PE：假定23年底一切门店老练，且公司现在活跃测验多种形式运营，如利川的海伦司越模型采纳和开发商协作形式，于直营店较为不同，若此门店模型孵化成功，则到时公司旗下具有多种类型不同门店，因渠道化特征，估值达35x。

　　2）酒店

　　酒店是少量有供应端出清逻辑的职业，且短时刻内因制作的周期较长，短时刻内难以敏捷回补。需求端包括6成的商旅和4成的旅行，按捺的需求将在放松后呈现显着开释。依据酒店周期规则，入住率快速回暖下，房价增幅空间大，带动赢利弹性开释。我国酒店龙头在疫情期间逆势拓店，在供应端抢占先机；一起不断晋级产品，需求端的房价弹性有望开释。“新十条”方针已出，咱们判别一二线城市酒店回暖会相似新加坡，均是人口活动回暖下将带动需求回暖，房价弹性会有所闪现；下沉商场酒店弹性相对小。

　　要点引荐：锦江、首旅；主张要点重视华住、君亭、香格里拉、金陵。

　　锦江酒店：前端产品晋级、快速拓店，后端办理改进、降本增效。

　　首旅酒店：反弹弹性强，轻办理拓店继续，且估值相对低位。

　　华住集团-S：复苏速度抢先，安排结构改进，有望在复苏中进一步抢占商场份额。

　　君亭酒店：地理位置大多会集在一二线城市，直营门店弹性大；君澜周边休假特点凸显。

　　香格里拉酒店：公司为典型的重财物豪华酒店，直营多托付办理少，根本面和股价受疫情影响大，主张要点重视。

　　金陵饭馆：高端直营门店商务客流相对刚需，新项目爬坡带来弹性，预制菜稳步推进。

　　3）景区

　　咱们仍然更重视有财物质量、有仿制才能（或许产能没有打满）、有运营才能的人工景区和演艺职业，以为“仿制、生长”比纯“复苏”更具有招引力。

　　引荐复星旅文、中青旅、宋城，主张要点重视天目湖。

　　复星旅行文明：高端休假&；；出境游利好标的。a）亚特兰蒂斯：当时海南客流相对处于低位，12月下半月随同节假日以及三亚防疫方针放松，回暖趋势显着，当时预定量继续攀升。b）clubmed 全球高端休假村，公司现在在海外的休假村均已开业，疫前我国客人奉献较多亚太区收入，出入境铺开后，海外事务估计快速回暖。

　　中青旅：a）房地产的融资新政出台或利好公司未来融资状况，b）本身财物价值优质，旗下乌镇和古北的景区已构建认知、品牌和运营壁垒，疫后若濮院进一步开业，公司成果有望进一步进步；c）拓宽轻财物事务，当时公司新拓宽城镇化景区、街区的改造内容，以轻财物运营。三要素叠加，公司估值有向上催化动力，且当时估值处于景区内低位水平，要点引荐。

　　宋城演艺：演艺龙头，疫情期间受全国跨省游和跟团游约束，成果承压。看好机+酒事务铺开后的团客游回暖。

　　天目湖：出行的方针铺开，在全国疫情大范围延伸的状况下，首要回暖的估计仍然是周边游。公司产能在继续完结，运营才能好于其他景区，成果会有支撑。

　　4）线下医美、医疗服务

　　随同线下客流回暖，医美、医疗服务等业态也将迎来环比改进，引荐医思健康、雍禾医疗。

　　医思健康：高盈余医美事务有望在防疫放松+内地通关下窘境回转；高增速的医疗服务估计在继续收并购下整合细分赛道，建立一站式大渠道；战略布局大湾区，抢占内地医美商场。

　　雍禾医疗：疫情影响下职业界中小公司现金流困难，公司在手现金足够且活跃立异革新，医疗定位愈加明晰，且环绕这必定位有相应革新。线下客流回暖有望带动公司成果回暖。

　　5）传统零售

　　主张重视商超百货等轻视值板块边沿改进，跟着线下人流康复，景气量改进有望带来成果修正，主张重视泡泡玛特，永辉超市，家家悦，王府井，重庆百货，红旗连锁，中百集团。

　　6）黄金珠宝

　　金价进步与线下消费康复预期给板块带来双击时机，主张重视逆势拓店享用会集度进步的周大福、老凤祥、我国黄金、周大生、豫园与必选特点较强的迪阿股份。

　　7）母婴：重视疫后线下消费复苏，必选与服务型母婴消费均有开释，主张重视母婴龙头孩子王与爱婴室。

　　8）免税：我国中免安排办理、运营功率、事务立异才能已大超疫情前。方向上看，咱们仍然认同消费回流的大趋势，环绕国内大循环为主体、世界国内双循环，预期未来或有相关配套方针出台，但当下出入境受限、免税商仍需安身海南商场。继续引荐我国中免。

　　六

　　出行板块出资时机整理

　　（一）复苏节奏：全球维度看，各国国内航线康复快，世界航线有爬坡期，亚洲区域有所连累

　　1）美国阅历

　　节奏看：出行约束消除后，客流呈现了典型的V型回转，期间虽有重复，但相对可控，当时美国国内航空运送旅客量根本抵达19年相等水平。

　　区域看：国内康复快于先于世界。21年3月-5月，历时不到3月，国内较19年康复份额从30％提至80％，世界康复会集在21年11月敞开世界旅客入境后，半年时刻，跨大西洋线康复程度从40％提至100％；亚太线从10％提至50％。

　　航司数据看：逐季康复，美西南康复最快，且当客座率进步后，价格呈现大幅进步。

　　咱们剖析，约束撤销后，需求未显着超出疫情前水平的原因：

　　a）人员缺口/运力缺口→保证才能缺乏→连累了部分需求

　　2020年2月，美国民航业从业人员共45.82万人，疫情后人员丢失严峻，到20年11月，职业人员降至1986年以来最低点，仅36.45万人，直到22年9月，才康复至20年2月水平。

　　运力供应较19年也仍有距离，疫情后美国民航业出清了很多的老旧机型，2020年职业客运机队较19年净削减1109架，2021年开端新增，截止22年10月，全职业客运机队5537架，仍低于19年底4％。

　　b）世界线仍受亚太区连累

　　22年10月全美世界旅客量（含内外航司）康复至19年87％。其间美国居民世界动身人次已根本相等疫情前，非美国居民世界抵达量康复为76％。

　　咱们拆分2019年美国世界抵达旅客分区域来历，亚洲区占比17.8％，而A4A成员航司，亚太区旅客量康复仅5成。测算亚太区对世界全体旅客量的连累约为8.9个百分点，假定亚太区康复，美国的世界旅客量也根本可相等19年水平。

　　2）亚洲国家及区域阅历

　　a）方针调整可有用拉动世界需求。通常在调整后2-3个月，完结必定份额的修正。分区域来看，欧美线的康复更为敏捷，且修正程度更高。

　　b）亚洲部分国家/区域，在铺开半年后，世界线仍仅康复缺乏5成，咱们剖析原因之一在于亚洲此前世界旅客多来自亚洲内部，敞开初期，方针的时刻差，导致区内康复较低。

　　c）参阅日韩双方康复进程，当方针调整时刻窗口匹配时，需求康复更为敏捷。展望后续，跟着亚洲区敞开的国家/区域逐渐增多，方针时刻差的影响逐渐削弱，康复节奏较之前会有所加快。

　　全体启示：

　　节奏看：出行约束消除后，积压的出行需求会呈现快速进步到必定的高度，而并非缓慢攀升；方针调整时刻窗口匹配时，需求康复更为敏捷，后续在全球多区已做好衬托的布景下，跟着亚洲区逐渐重返世界航空商场，方针时刻差的影响会逐渐削弱，意味着后续世界线的修正节奏估计较之前将提速。

　　区域看：国内/区内康复先于世界，且康复程度更高，世界需求则更多依靠于出入境方针，且有必定爬坡期；

　　价格看：客座率进步时，票价弹性有望展示。

　　一起我国民航与海外存在差异：我国民航业世界线旅客占比相对较低，国内康复对全体拉升效应会更为显着；我国价格商场化在2018年刚刚起步，未来一旦回转后呈现的价格弹性将超越海外。

　　（二）出资时机：出行链经典窘境回转框架下重要出资时机，看好航空与机场

　　1）航空：价格弹性是中心驱动，预期本轮行情“高度更高、继续更久”

　　本轮行情相较于以往有两大潜在不同：高度更高、继续更久

　　高度更高：价格弹性或远超越往。票价上限翻开赋予了价格弹性幻想空间，2018年发动客运价格商场化革新以来，国内前30大航线中有18条全价票累计涨价6次，累计涨幅近75％。

　　继续更久：供应逻辑继续性或将超越以往。咱们以为供应收紧或进一步接连至2025年后。其一、出产商产能康复不及预期，当时波音空客产能均还在疫情前2/3水平。其二、接连三年的巨额亏本，约束了航空公司运力引入的志愿。

　　票价上限翻开，意味着本轮航司顶峰赢利将有时机显着超越以往；而供应逻辑的继续性将意味着职业在需求正常状况下，顶峰赢利的接连性将显着超越以往。

　　精选标的：大航看国航，强推三民航

　　我国国航：大周期看好公司有望完结顶峰赢利200亿+，若参照前史PE中枢12-20倍，则空间可观；

　　春秋航空：公司商业实质是“本钱-价格-流量”模型的继续饯别与优化，“强推”评级；

　　吉利航空：看好世界线康复后，公司本钱与收入迎来双优化，当时市值及弹性均被轻视，“强推”评级；

　　华夏航空：支线航空商场代表性企业，继续看好公司作为航空业立异者，在10亿+等级人口的“下沉商场”独特扩张之路，“强推”评级。

　　2）机场：中心纽带财物具有长时刻出资价值

　　近期要点引荐海南离岛免税重要标的：海南机场与美兰空港

　　海南机场：咱们以为公司完结破产重组、归入海南国资系统，未来有望完结免税事务盈余才能开释，看好公司作为海南离岛免税重要参与者，凤凰涅槃、全新启航，具有清晰的中期出资价值。

　　咱们估计2023年起公司免税事务或呈现大幅放量，2025年有望奉献赢利超越20亿。

　　相较于上机与白云，公司并不依靠于世界航线的康复，因而当海南流量康复时，公司将抢先于同行完结盈余修正；

　　一起公司催化清晰，2023年三亚凤凰免税店面积将由800平米扩至6800平米，预期将有用推进免税出售额大幅进步。

　　美兰空港：公司免税事务仍有十足潜力，咱们估计25年免税出售额或达120亿。假定2025年公司从头签订协议，在120亿免税出售额基准上，免税提点进步5％，意味着4.5亿赢利的增厚。因而在免税提点率为15％、20％、30％的假定下，对应免税事务赢利别离为13.5、18、27亿元。

　　公司当时市值仅114亿港元（截止12月12日），即便考虑股本扩张，公司2025年维度仍是估值最低，最具性价比的机场标的。

　　继续引荐上海机场与白云机场。

　　咱们以为，从机场区位优势来看：

　　上海机场：超级纽带位置仍在强化，公司注入虹桥机场后，上市公司具有虹浦两场的悉数流量资源。

　　白云机场：粤港澳机场群格式重塑逻辑仍在。

　　若世界客流康复，咱们以为上海机场：流量为柱石，流量康复则免税可期。而白云机场弥补协议则保留了弹性预期。

　　七

　　传媒板块：优先看好线下广告走向强复苏，其次看好电影职业逐渐缓复苏

　　咱们以为，防疫方针铺开关于传媒职业来说首要带来的线下场景的复苏（直接强相关）、其次是消费需求的复苏（短期冲击后居民相关职业需求康复，相对滞后）、最终是供应产能的复苏（线下出产才能康复，多要素影响，最滞后）。咱们估计未来线下广告体现受榜首二条要素影响，边沿向上时或最为显着；线上广告体现受第二条影响为主，或许存在滞后修正空间；电影职业在享用榜首二条边沿向上影响的一起或许会显着遭到最为滞后的第三条要素约束，基数低的状况下或有较快添加，但较难快速康复到疫前体现。

　　（一）广告职业：美、日线上线下头部公司相较疫前完结收入添加，国内从2021首要康复到2022二次冲击；看好2023重回添加

　　1）咱们将美国的广告职业体现依据疫情分为三个阶段，背面阅历着疫情防控的不断放松+职业需求的起与落。咱们选取了google和facebook的北美收入作为衡量线上广告状况的目标，野外广告巨子Lamer的收入作为线下广告状况的目标。

　　榜首阶段：2020Q1~2020Q3，疫情迸发，榜首阶段继续时刻善于我国且稍为滞后。实施必定程度上的封控，用户需求遭到必定按捺，线下场景受阻显着但线上不受影响；2020年3月起美联储降息。线上的Google、FB坚持正添加但Q2有所放缓。2020Q1别离完结14％与16％的增速，2020Q2别离完结1％与14％的增速。全美头部野外广告公司LamerQ1上涨6％，Q2下滑23％，Q3下滑16％。

　　第二阶段：2020Q3~2021Q4，开端铺开，未实施严厉封控，降息大放水作用体现，需求遭到影响+线下场景得到部分康复。线上广告快速添加，但因为低基数2021Q2增速见顶，而绝对值的见顶呈现在2021年Q4；野外广告在需求添加与线下场景修正的状况下2021Q2增速转正。

　　第三阶段：2022Q1~2022Q3，根本彻底铺开+大放水完毕加息周期降临。野外广告得益于场景修正坚持添加，但线上广告增速进一步下滑。跟疫情前比较，LAMR广告收入2022前三季度收入为2019年的116％，2021年的116％；Google与FB别离完结2019年的184.22％与160.10％、完结2021年的117.78％与97.97％；相较疫情前都完结了正添加。

　　2）日本广告公司体现相似美国，但相对更弱。咱们选取了 google 和 facebook 的日本收入作为衡量线上广告状况的目标，本乡广告营销巨子 Dentsu 的日本收入作为传统广告状况（包括线下）的目标。

　　榜首阶段：2020Q1~2022Q3，疫情迸发，榜首阶段继续时刻善于我国且产生的稍为滞后，需求遭到搅扰。实施必定程度上的封控，线下场景部分受阻。线上的Google、FB坚持正添加。2020Q1别离完结18％与21％的增速，2020Q2别离完结6％与11％的增速（需求约束）。头部广告公司电通日本的收入Q1上涨4％，Q2下滑8％。尔后两个季度继续加快下滑（-10.72％&；；-12.17％），估计线下场景受限为首要原因。

　　第二阶段：2020Q3~2021Q4，逐渐接种疫苗+相对较少约束出行，商场惊惧逐渐削减职业敞开康复；跟着美国的放水影响，日本区域的线上广告相同快速添加并在2021Q2增速见顶，但绝对值见顶相同在2021年Q4。Q1~Q2仍有两轮紧迫事态状况，2021Q3~Q4传统广告dentsu在日本完结收入的快速康复。

　　第三阶段：2022Q1~2022Q3，根本彻底铺开+大放水完毕加息周期降临。传统广告营销巨子收入除Q3外坚持添加，线上广告增速进一步下滑。需求弱但线下场景康复。传统广告Dentsu2022前三季度收入为2019年的118％，2021年的109％。Google与FB别离完结2019年的189.80％与187.20％、完结2021年的104.95％与108.98％；相较疫情前都完结了正添加。

　　3）我国广告公司体现在2021年曾快速完结康复，2022年迎来“二次冲击”，咱们相同看中三个阶段。

　　榜首阶段：2020Q1~2020Q2，消吃力与习气仍在，且疫情压平更快；线上广告快速迸发，线下广告陷落。腾讯2020Q1广告收入完结177亿元（yoy+32.19％），Q2完结186亿元（yoy+13.06％）。分众2020Q1完结19亿元（yoy-25.76％），Q2完结27亿元（yoy-25.76％）。这一阶段的特征是广告投进需求仍在，但线下场景受阻。对应着疫情严峻+中度封控。

　　第二阶段：2020Q3~2021Q3，线下场景根本正常，需求较为平稳；相对海外受搅扰更小。线上线下同步添加。对应着根本无疫情+很少封控。

　　第三阶段：2021Q4~2022Q3，新毒株带来冲击，线下场景极端受阻，需求因方针和经济周期全体下滑，线上线下同步向下。对应着疫情新一轮大迸发+较为严厉的实施封控。Q3呈现边沿好转，后续或进入第四阶段敞开修正。线下广告中的分众传媒2022前三季度收入仅为2019年的82％，2021年的66％，线上广告中的腾讯广告事务2022前三季度收入仅为2019年的120.54％，2021年的86.48％，2022年前三季度线上广告龙头公司好于疫情前，线下龙头公司差于疫情前；但实际上分众2021年体现已好于疫情前。

　　4）三个国家分为三年比较来看，下一年我国线下广告龙头有望康复到疫情前水平

　　2021年：中日美需求都极好，我国疫情阶段性作用杰出，国内场景快速康复；海内外线上相较2019年快速添加，国内线下相较2019年快速添加，海外线下相较2019年康复但不如国内。

　　2022年：各国需求由不同原因遭到按捺，美国好于日本；美日进一步铺开，线下场景大幅康复。海外线下广告2022年相较2021年皆完结添加（美国10％、日本5％左右）；线上开端跟着需求放缓，FB与Google增速放缓。

　　我国线下因为疫情二次迸发，线下场景遭到相似2020年约束。线下大幅下滑，一起低于2019年与2021年。线上腾讯状况相似FB，相较2019年仍有添加但相较2021年呈现下滑（国内短视频竞赛愈加显着+需求下滑）。但相同能够预期的是明后年国内的广告商场有望跟着全体需求+场景敞开完结复苏。

　　看好明后年分众传媒有极大潜力修正至疫情前收入水平以上（弹性相对线上愈加显着，现在仅为疫情前80％水平，康复至疫情前对应至少25％以上收入增速；若康复至2021年水平，则对应40％以上收入弹性），互联网的线上广告事务相同有望跟着需求疲弱曩昔康复正添加，但海外互联网广告2022年并未跟从铺开完结超量康复；线下侧主张重视分众传媒、兆讯传媒；线上侧腾讯、芒果、快手有望直接获益。

　　（二）电影职业：全球康复较为缓慢，供需双弱格式改动仍需时刻

　　1）美日韩电影职业复苏不易，美国电影供应相较疫前仍处低位

　　年度视点看，美日韩皆逐年敞开康复；美国2022年票房康复至2019年的大约59％水平，日本康复至62％水平，韩国康复34％水平（2022年数据仅为前十一个月，因而存在轻视）。2020年美国下滑最多，2021~2022年的反弹也最为强烈，但即便在根本彻底铺开的2022年，全体票房成果也未康复到疫前水平。

　　咱们以为海外电影职业疲软首要是因为流媒体冲击分走需求+疫情暗影继续下集合消费习气改动+供应产能遭到按捺；结合美国月度票房与在映电影数量来看，疫情后两者皆未康复到疫情前水平；2022年美国月度电影在映数量占比根本在40~70％之间动摇。

　　但全体看因为防疫方针未呈现相似我国2020年（紧）—2021年（相对放松）—2022年11月前（紧）的疫情防控改动，海外全体电影商场跟着防控放松是完结了逐年康复的，仅仅弱于广告康复起伏。

　　2）我国电影职业场景收紧再次承压，2022再次落至低位

　　国内电影商场相同全体承压，供应端受疫情紧缩产能 + 监管方针收紧。场景端因为疫情重复，电影院开业遭到约束。

　　2021年职业曾因为疫情得到操控，供应得到正常放量（600余部）。职业体现相同有所康复，全年票房康复至2019年的72％。（2020年票房为2019年的38％）

　　2022年因为疫情再次冲击，国内场景与影片供应皆遭到较大影响。一二月份及新年期间仍能抵达2019年89％水平的票房，尔后3月上海疫情开端严峻，防控加码。本年前11月总计只完结了2019年的43.54％水平，上映影片数量相同大幅削减。

　　3）参阅海外阅历与2021年体现，防控铺开+冲击往后电影职业在2023年仍有极大潜力康复至疫情前7成水平，现在仅为4成出面；下一年职业收入侧存在50％以上修正空间。但绝对值相较广告更弱，且短期较难康复至疫情前水平。详细公司主张重视我国电影、万达、博纳、光线。

　　详细内容详见华创证券研讨所12月22 日发布的报告《【华创微观】寻觅疫后新路——我国复苏途径预判剖析&；；疫后年代探路者》。

本文源自：券商研报精选

作者：张瑜郑辰等

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