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但新品在国内的推进并不太顺。2月初,三星发布S23系列时,重申了对我国商场的注重,表明在资料本钱上涨和相机晋级的状况下,为了招引顾客,“加量不加价”。但是S23装备发布后,“装备缩水,诚心缺乏”的吐槽不在少数。
依据媒体揭露报导,近年来三星在我国商场的比例长时间徜徉在1%。三星多次想要重返我国商场,但作用欠安。现在,有音讯称三星行将发布专门为我国顾客量身打造的高端手机,有可能是折叠手机,被命名为W系列。从近期三星被业界称为“爆雷”的财报来看,三星重返我国商场的需求,正变得更为火急。
依据三星电子财报数据显现,2022年第四季度营收为70.5万亿韩元,同比下滑,经营赢利同比下降69%,为4.3万亿韩元,其间占首要营收的半导体与芯片代工事务和手机、家电等事务营收和赢利双降,芯片事务赢利下滑起伏更是高达97%。业内人士剖析,2022年整年消费电子职业都不景气,包含三星在内的品牌都纷繁进入存量代替增量的状况。
重返我国无好牌
2月初,三星带着新品旗舰机S23露脸顾客眼前。Galaxy S23系列手机被三星寄予厚望,按例被三星描述为“超强功能”,乃至职业中也有“最强安卓机”的声响出现。
该系列手机包含Galaxy S23、Galaxy S23 Plus和Galaxy S23 Ultra三个版别,全面搭载了第二代骁龙8移动渠道晋级版,X3超大中心主频进步到了3.36GHz,比一般版骁龙功能强壮。但即使处理功能大大进步,S23系列仍然引发顾客的一片争议。
“S23的装备还没S20高”,顾客吐槽新机的装备乃至不如三年前发布的S20,不少关键性目标差劲于当年。特别是内存8GB起步的现象,哪怕是起价格到达万元的Galaxy S23 Ultra相同是这个装备。这在国内安卓阵营中简直很少出现,千元国产手机的内存起步都能够到达12GB。
“三星没资历提价”,不少顾客如此点评,在交际媒体上三星手机的发布也没有溅起太大水花。反而是“三星新机区别对待我国用户”的音讯传出,引发了一波“忿忿不平”。
三星在发布新机时,一起宣告关于参加预购的用户将免费进行存储“升杯”,这意味着一位顾客假如下单256GB的手机,实践上内存将会免费晋级为512GB,等于享遭到千元的优惠,这个方针被三星称为“先行者方案”。不过依据三星官方网站显现,三星这项方针首要针对德国、英国、法国、丹麦、新加波、沙特等国家,并不包含我国。以一款三星S23Ultra为例,8+256GB版别价格为8699元,12+512GB版别价格则到达10699元,不少我国顾客在知悉该方针后,表明很绝望,一起称“要和三星说再见了”。
洛克本钱研究员邓鑫涛告知我国新闻周刊,三星的S23系列,价格不低,诚心缺乏,硬件装备落后等等都被人诟病。三星把新技能都放在了万元机型上,去对标苹果的iPhone14 Pro Max,但此举更像是鸡蛋碰石头。此外,三星这些年已逐步“消失”在我国商场,此番又在服务上对我国顾客区别对待,并未敞开“先行者方案”的晋级服务。如此一来,给人的感觉是三星不只技能没做好,也不注重我国的顾客。
事实上,自2016年三星note爆破门事情后,三星在我国顾客心中就打下了一个大大的问号。上一年北京冬奥会三星大手笔投入,成为赞助商,与京东到达战略协作,此外还斗胆约请网红痞幼和梅尼耶做代言人,但是这也引发不少争议,被称为“不接地气”。
依据揭露数据显现,三星在我国商场上智能手机比例长时间徜徉在1%。
IDC我国高档剖析师郭天翔告知我国新闻周刊,三星在我国商场比例稀疏的最根本原因能够追溯到当年note7爆破以及过后对我国商场的区别对待,之后三星品牌在我国商场的招引力极速下降。再加上国产品牌的快速开展,产品不管是从装备仍是服务上都更贴合本地商场,性价比更高。就这样,三星手机在我国商场越来越边缘化。
成绩“爆雷”,芯片赢利大跌97%
重返我国商场看起来应战重重,落井下石的是,三星的龙头事务——芯片事务,也遭到重创。
三星的营收首要由四个工作群奉献,分别是担任半导体与芯片代工事务的DS工作群,担任手机、家电等事务的DX工作群,担任显现器事务的SDC工作群,以及有关车用零件的独立工作群。2022年第四季度三星电子营收到达70.46万亿韩元,同比下滑8%,其间经营赢利为4.3万亿韩元,同比下降69%,创下近八年新低。
三星的半导体与芯片事务一向是龙头事务,在三星经营赢利中占大头,包含存储、晶圆代工以及IC规划等,现在却“爆雷”。数据显现,三星半导体与芯片代工事务在第四季度遭到重创,该季度营收为20.07亿韩元,同比下降24%,赢利为8.84万亿韩元,大降97%。
电子创新网CEO张国斌告知我国新闻周刊,疫情开端之初,整个消费电子商场迎来小的迸发,比方电脑和平板等有显着的需求拉动,导致芯片等元器件的需求旺盛,一度出现缺芯潮。
依据第三方调研公司Gartner数据显现,2021年全球半导体收入同比添加26.3%,总计5950亿美元,其间三星商场比例到达榜首。2021年三星营收创前史新高,为279.04万亿韩元,同比添加17.83%;经营赢利为51.57万亿韩元,同比添加43.29%,其间DS工作群奉献了近三分之一营收,到达94.16万亿韩元,同比添加29%。
不过,2022年消费电子全体走势出现下降的态势,张国斌指出,全年商场疲软,不论是手机的出货量仍是电脑的出货量都有很显着的下降。三星成绩被职业下行趋势所连累,尤其是半导体事务受影响较大。
在财报中,三星给出成绩大跌的首要原因是出售低迷、库存丢失等。在存储方面,跟着宏观经济的问题不断加深,消费需求疲软,一起随同存储产品价格继续跌落,导致了出售以及存货的评价大幅丢失。
“工业局势一旦欠好,存储芯片当即掉价,从而连累全体成绩体现”,张国斌着重,“成也萧何,败也萧何”。三星从前凭仗存储芯片当过全球半导体龙头,存储芯片事务奉献带来的赢利一般占三星全体赢利约五成,是最大的获利来历。但现在因其价格动摇而赢利大跌。
此外,晶圆代工等也遭到不小影响。对手台积电在职业下行趋势中有更为坚硬的体现,技能优势显着,2022年营收大增42.6%。
“高通888和8 Gen 1两代芯片产品的翻车,证明了三星在芯片代工上技能仍然需求进步”,郭天翔指出,高通从8 Gen 1开端全面转回台积电代工,以及8Gen 2在实践应用上的体现,都证明了台积电的优势,所以上一年底到现在安卓厂商旗舰产品全面运用高通芯片,只要一款运用联发科旗舰芯片。再加上台积电一向独占苹果芯片的代工,所以成绩体现较好。
邓鑫涛也指出,芯片价格的回调,库存未能开释让,一起在芯片技能上3nm一向是风声大雨点小,良品率低。三星相较于台积电,显着台积电有更强的芯片制作工艺。在高通5nm芯片订单之争上,三星的骁龙8全方面落后于台积电的代工骁龙。
长稳咨询董事长王长稳告知我国新闻周刊,此前曾有国内手机厂商专门与三星进行战略协作,在某个样式的手机中运用三星的芯片,不过后续都逐步换成了高通和联发科的芯片。在竞赛日益剧烈的手机商场中,王长稳指出,国内手机厂商更加向高端化方向挨近,我们都想抢高通或联发科芯片的首发,因而,三星的商场比例被抢了很大一部分。
半壁河山“风险”,三星还能打吗?
半导体事务连累之外,三星其他事务相同乏善可陈。
在三星营收占比中,占大头的仍是消费电子事务。在消费电子下行趋势中,担任手机、家电等事务的DX工作群第四季度营收为42.71万亿韩元,同比下降4%,赢利也同比下降。拉长到全年来看,该工作群营收同比添加10%,但赢利相同在下降。
较为达观的状况是,尽管三星在我国商场“失落”,但仍然在国际多地遭到欢迎。放眼全球智能手机商场,三星多年来仍旧坚持出货量榜首的方位。依据IDC陈述显现,三星2022年手机出货量榜首,商场比例为21.6%,相较于2021年微增1.6%。
“从竞赛格式来看,海外的智能手机商场不如国内剧烈,国产手机商场早已开展老练且内卷严峻。在海外商场,三星的竞赛对手少,一起产品力不错,能有自己的一战之力。”邓鑫涛指出。
不过现在,三星在印度、拉美等区域首要是以贱价切入来占取比例。这就导致在三星手机的全体销量中,中低端机型尽管奉献最大,但在赢利方面并无太大建树。
事实上,赢利大跌的三星给出对策,要经过专心于高质量的零部件来逾越同行,在我国等商场比例落后于苹果的国家加快扩张。换言之,三星剑指高端手机商场,目的获得更大的赢利空间。
但企图从高端商场上打破并非易事。与苹果比较照,三星等手机品牌在赢利方面简直没有抗衡才能。依据第三方调研数据显现,在上一年第四季度全球智能手机显着降温的环境下,苹果公司独占全体商场85%的赢利。苹果在高端智能手机商场的优势显着。
邓鑫涛表明,除了苹果以外,简直一切的厂商都在运用安卓体系,从本质上很难做出根本性差异的产品,在高端产品上和苹果Pro系列对标并没有任何优点。
王长稳以为,近些年,不少国家和区域的智能手机遍及度进步很快,增量商场有限。三星仍然期望在国内商场有所添加,以此来推进成绩的进步。
“三星首先要注重我国用户的需求,在软硬件方面以及体会方面全面进行改进”,张国斌表明,想要回到我国,三星就必须针对我国用户的痛点和需求来解决问题,“连发布会都不在国内举行”,我们越来越无感。
邓鑫涛则给出主张,三星能够在中高端产品上大做文章寻觅打破口。三星要拿出更高的诚心,推出的中高端机型不要再沿袭1080p的屏幕,将25w的慢充全面替换,一起添加电池续航。在性价比方面,三星需求参阅苹果的低端机型和华为同类型产品的价格,打造出高性价比的高端爆品,从头拿回商场比例,找回从前的粉丝。
不过,大环境的不确定性,影响到整个消费电子职业,受访者表明,顾客决心和需求在上半年仍然难有显着改进。
2022年第四季度中,担任显现屏的SDC工作群营收为9.31万亿元,同比下降3%,赢利也有下降。而三星在2017年收买美国车用零件厂商建立独立工作群后,第四季度营收同比添加38%,这是成绩中为数不多的亮点,但事务体量较小。
郭天翔指出,在消费电子职业面对较大应战的状况下,新能源轿车无疑是现在公认的下一个风口,而手机厂商在体系,车机等方面比较传统车企仍是有必定优势,所以不管是与车企协作,仍是直接造车,都能带来更大的开展空间。
作者:孟倩
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